Planetamedia, blog de un emprendedor de Internet    Blog de Miguel A. Díez Ferreira, emprendedor de Internet y periodista digital
:Portada...............
Busca en Planetamedia: Planetamedia Google

miércoles, abril 21, 2010

POR UN IVA REDUCIDO PARA LA VENTA DE BIENES Y SERVICIOS DIGITALES

Hace una semana leí la noticia de que se continuará gravando a los libros electrónicos con un IVA del 16% (el 18% a partir de julio), mientras los libros impresos en papel mantienen su IVA reducido del 4%. Esta diferenciación en el precio del IVA para un mismo producto, en función únicamente del soporte (si es soporte físico como CD-ROM o un USB, sí habría reducción del impuesto), genera una ventaja competitiva clave para el sector editorial offline frente al online por la vía impositiva. Una decisión que emana de la normativa de la Unión Europa, ya que según el artículo 98.2 de la directiva europea de 2006 sobre servicios electrónicos, el comercio electrónico no puede disfrutar del IVA superreducido.

Pensando en ello se me ocurrió una idea que no sé si tiene sentido, pero creo que cuando menos merecía ser compartida. Lo hubiera hecho en mi Twitter, que es donde últimamente mantengo la conversación y comparto ideas debido a mi falta de tiempo, pero 140 caracteres no dan para tanto. :)

La idea es: ¿por qué no promover en Europa un IVA reducido del 4% para la venta de todo tipo de bienes y servicios digitales, con el objetivo de promover un cambio en el modelo económico y hacer la economía europea mucho más competitiva? En mi opinión, el Gobierno de España debería aprovechar lo poco que queda de Presidencia Europea para lanzar esta idea en la UE e impulsar su puesta en marcha con un cambio en la legislación.

Es sabido que tanto la UE como nuestros gobernantes llevan años, y muy especialmente desde la llegada de la crisis, hablando de la necesidad de cambiar de modelo económico, y de impulsar una economía basada en el conocimiento y en los negocios digitales. Sin embargo, y a pesar de todas las declaraciones, la realidad es que las ayudas al sector digital brillan por su ausiencia, y lo que se está protegiendo con las nuevas leyes es a los tradicionales negocios offline, sea el ladrillo, los bancos, las discográficas (con la nefasta Ley Sinde), los periódicos o las editoriales con la noticia que comentaba arriba.

Por supuesto, no digo que ese IVA superreducido del 4% tenga que aplicar a todo el comercio electrónico, ya que eso generaría una ventaja injusta (como con los libros, vaya) de las tiendas online frente al comercio tradicional. No sería justo que una chaqueta o un DVD tengan menos impuestos en la Red que en la calle.

Pero, ¿por qué no hacerlo con los bienes y servicios puramente digitales? Me refiero a cosas como suscripciones para jugar online, descarga de ficheros (sean MP3, vídeos, software), "virtual goods", servicios online como más almacenamiento, acceso a contenidos premium, etc.. Este tipo de productos no tienen competencia en el mundo real, por lo que un IVA reducido no estaría afectando a ninguna industria offline, y en cambio ayudaría enormemente al desarrollo de nuevas empresas y negocios en la Red.

Los usuarios, al ver reducido el coste de productos y servicios digitales, probablemente comprarían más, generando un mayor movimiento económico, y además se acostumbrarían más fácilmente al pago de servicios en la Red, ayudando así a levantar un sector muy necesitado de ingresos debido a la crisis de la publicidad. Esa barrera de los internautas a pagar en Internet sería un poco más pequeña... y eso puede ser un gran paso para todo el sector.

Además, los bienes y servicios virtuales tienen otra gran ventaja: al ser digitales, no hace falta stock ni transportes, son ilimitados, y por tanto el potencial de generar beneficios a las empresas y a los estados es enorme. El ingreso para el Estado podría ser incluso mayor con un IVA del 4% que del 18%. Al fin y al cabo, el 4% de un gran negocio de miles de millones de euros, con potencial prácticamente ilimitado, siempre será más que el 18% de un negocio pequeño y aún incipiente.

Este modelo impositivo podría tener una ventaja adicional para Europa: además de potenciar a sus empresas digitales, quizá pudiese atraer a grandes empresas del sector online de los Estados Unidos que migrasen sus negocios a Europa en busca de mejores condiciones económicas y de un ecosistema más beneficioso para los negocios digitales.

Resumos las ventajas de un IVA superreducido para la venta de bienes y servicios virtuales:

* Potenciación del negocio online en Europa, haciendo a nuestras empresas más competitivas frente a las de Estados Unidos. Dinamización del sector online europeo.

* Bajar la barrera de entrada de los internautas al pago de servicios y productos en la Red.

* Potencial de ingresos por impuestos muy alto, al tratarse de productos y servicios sin límite de stock.

* Posibilidad de que empresas potentes del mundo online migren sus oficinas a Europa para poder disfrutar de unos impuestos reducidos, generando así nuevos ingresos para nuestros países

* No perjudica a ningún otro sector

Seguramente la idea tendrá problemas (no soy legislador ni experto en impuestos), y quizá también haya ventajas potenciales que se me hayan pasado. Pero creo que merece la pena explorar la idea, comentarla y mejorarla en la Red, y si vemos que tiene sentido, presionar a nuestros políticos para que la lleven a cabo. Por intentarlo no perdemos nada. Abiertos quedan los comentarios para el debate. :)

Etiquetas: ,

Compartelo: Enviar a Menéame Enviar a Digg Enviar a Technorati Enviar a Del.icio.us Enviar a Yahoo! My Web Enviar a Fresqui



miércoles, diciembre 02, 2009

MANIFIESTO "EN DEFENSA DE LOS DERECHOS FUNDAMENTALES EN INTERNET"

Con lo poco que actualizo mi blog es triste que tenga que ser para esto, pero ante la amenaza que vive estos días el sector online, creo que es fundamental que todos nos hagamos eco de este manifiesto. Por supuesto, no os cortéis en copiar y pegar el manifiesto en medios, páginas personales, blogs, foros, redes sociales y allí donde consideréis oportuno. Cuantos más seamos más difícil le resultará al Gobierno aprobar esta ley profundamente injusta y claramente inconstitucional.

Manifiesto: "En defensa de los derechos fundamentales en internet"

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Etiquetas:

Compartelo: Enviar a Menéame Enviar a Digg Enviar a Technorati Enviar a Del.icio.us Enviar a Yahoo! My Web Enviar a Fresqui



jueves, noviembre 05, 2009

NACE MUSICADS, PRIMERA RED DE PUBLICIDAD ONLINE ESPECIALIZADA EN MÚSICA

Los habituales de este blog o los que me siguen en Twitter saben que soy muy crítico con el sector de la publicidad online en España, tanto con los clientes, como con las centrales, redes publicitarias y agencias, y también con muchos soportes. Y lo soy porque creo fervientemente en la publicidad en Internet, y creo que tiene un gran futuro, siempre y cuando los propios actores del sector sepamos ponerla en valor ante anunciantes y centrales.

Por eso, hoy toca dar un paso adelante. El movimiento se demuestra andando, y nada mejor que entrar de lleno en el sector para demostrar todo su potencial.

Por eso hoy presentamos MusicAds, la primera española red de publicidad online especializada en música.

Esta vez no lo hago en solitario. MusicAds es un proyecto surgido, tras un año de comidas, cervezas y múltiples reuniones y debates, del trabajo de cuatro emprendedores del sector de la música: Carlos Sánchez de Nvivo.es, Evaristo Babé de MySofa.es, Carlos de Otto de Rockola.fm y yo mismo representando a Red Karaoke. Al equipo se añade Eva Correa, que será la directora comercial de la compañía.

Las cuatro empresas son las fundadoras de MusicAds, que representará la publicidad en nuestros soportes, de forma coordinada y ofreciendo a los clientes potenciales más de 4 millones de usuarios únicos mensuales y unos 45 millones de páginas vistas al mes.

Os dejo con la nota de prensa oficial, que explica mejor que yo en qué consiste el proyecto y qué puede ofrecer, y por supuesto os invito a visitar la página de MusicAds, y también a seguir sus andanzas en Twitter y en Facebook.

Lanzamiento de MusicAds

LOS PORTALES DE MÚSICA SE UNEN PARA OFRECER SOPORTES PUBLICITARIOS ONLINE

  • MusicAds, primera red de compañías de internet especializadas en música, comercializará de forma conjunta los soportes publicitarios online de las web asociadas.

  • La red nace de la mano de Rockola.fm, Nvivo.es, Red Karaoke y Mysofa.es, y aglutina a más de 4 millones de usuarios únicos al mes.

05 de noviembre de 2009 - La música es clave en la mayoría de campañas publicitarias. Sin embargo, hasta la fecha no existía en España una red que pusiera en contacto a anunciantes y portales especializados en contenidos musicales. Hoy se presenta MusicAds, la primera red de compañías de internet que operan en el sector de la música, a través de la cual se gestionarán de forma conjunta los soportes publicitarios online de webs especializadas.

La red cuenta inicialmente con una audiencia acumulada de 4 millones de usuarios únicos mensuales y más de 45 millones de páginas vistas, lo que convierte a MusicAds en líder de un segmento de mercado tan importante para los anunciantes como la música en internet. Cuatro de las empresas más activas del sector, Rockola.fm, Nvivo.es, Red Karaoke y Mysofa.es, ya se han sumado a una red que crecerá próximamente con nuevas incorporaciones. Así mismo, otros portales podrán sumarse a MusicAds, siempre que cumplan con determinados estándares de calidad, una imagen adecuada para el mercado y tráfico reseñable.

MusicAds facilita la posibilidad de insertar publicidad segmentada y soportes publicitarios online en un entorno relacionado con la música, un sector con gran demanda por parte de anunciantes.

Según Miguel A. Díez Ferreira, Consejero Delegado de MusicAds y de Red Karaoke, ?la música es el centro de la estrategia publicitaria de muchos clientes, y hay campañas cuyo eje central es la música. Tras varios años en el mercado detectamos una oportunidad porque las grandes redes publicitarias no estaban explotando a fondo todas las posibilidades de los grandes soportes online relacionados con la música que hay en España. Nuestra capacidad para adaptarnos al cliente y ofrecerle campañas originales y de alto impacto marcan la diferencia frente a otras redes más convencionales?.

Según Eva Correa, Directora Comercial de MusicAds, ?uno de nuestros objetivos es revolucionar el mundo de la publicidad online, ofreciendo una visión distinta y desarrollando campañas creativas, originales, personalizadas y que cuenten con la participación del usuario. Nuestro gran potencial reside, junto al volumen de audiencia y la segmentación en música, en la flexibilidad y la calidad de cada uno de los sitios web que MusicAds representa, frente a otras opciones del mercado, mucho más inmovilistas?.


MusicAds:
"Porque la música es clave en la mayoría de campañas publicitarias, y entendemos la necesidad de aglutinar audiencias segmentadas de calidad".

"Porque creemos en la publicidad online, y en el futuro de la publicidad de branding, y porque otra publicidad online es posible".

"Porque creemos en la creatividad y la imaginación como motor de promoción publicitaria, poniendo en el centro al cliente".

"Porque creemos en la participación y el respeto por el usuario, generando campañas de alto impacto sin necesidad de ser intrusitos".

Etiquetas: , , ,

Compartelo: Enviar a Menéame Enviar a Digg Enviar a Technorati Enviar a Del.icio.us Enviar a Yahoo! My Web Enviar a Fresqui



jueves, julio 30, 2009

RED KARAOKE ABRE EN CHILE DE LA MANO DE CHILEVISIÓN

Red Karaoke ChileHoy tengo el placer anunciar una nueva aventura dentro de nuestro proyecto Red Karaoke: hoy hemos lanzado un nuevo site, Red Karaoke Chile, que supone nuestra primera incursión directa en el mercado latinoamericano, tras los lanzamientos de Estados Unidos y Japón.

En esta ocasión se trata de un proyecto distinto y un poco especial, ya que es la primera vez que lanzamos en un país en estrecha colaboración con un socio local. Se trata de Chilevisión, una de las principales cadenas de televisión de Chile, y la que cuenta con una presencia más potente en Internet tanto por la calidad de sus sitios web (Chilevision.cl y la red social Mitiu.com entre otros) como por volumen de audiencia.

Según la alianza estratégica que hemos firmado, nosotros aportamos la marca, la tecnología y el sitio web y su mantenimiento, y ellos serán los encargados de comercializar la publicidad del site en el mercado local con su potente equipo comercial, y además se encargarán de la promoción de Red Karaoke Chile. Y precisamente en esa promoción radica la gran diferencia con otros lanzamientos.

Hasta ahora, en Red Karaoke nos hemos caracterizado por lanzar nuestros sitios web sin contar con una campaña publicitaria para dar a conocer el site. Siempre hemos confiado en el boca a oreja, en las campañas de relaciones públicas, en la presencia en redes sociales y finalmente en el SEO para darnos a conocer poco a poco, sin entrar en grandes gastos de marketing que, sencillamente, no podemos asumir. No hemos tenido malos resultados pero, ¿qué pasaría si Red Karaoke contase con la inversión suficiente para realizar una potente campaña publicitaria en un medio masivo? ¿Hasta dónde podríamos llegar y con qué velocidad?

Bien, ahora tendremos la ocasión de comprobarlo. El lanzamiento de Red Karaoke Chile irá acompañado de una fuerte campaña de promoción. Aparte de los enlaces y promociones diversas en los sitios web de Chilevisión, la cadena emitirá una campaña de spots publicitarios anunciando el site en televisión durante 3 meses, con presencia diaria. Además, Red Karaoke se integrará con distintos programas de la cadena.

En este sentido, el primer programa que animará a sus seguidores a cantar en Red Karaoke será el magazine ?El Diario de Eva?, que además de contar con promoción diaria del sitio web, recibirá los viernes en su plató a los mejores cantantes seleccionados en Red Karaoke.

Así, la presencia de nuestra web en la televisión chilena será masiva, y estamos ansiosos por comprobar los resultados, tanto a nivel de audiencia como en el impacto en la marca, en los anunciantes, etc.. También queremos comprobar si, como venimos diciendo desde hace tiempo, una fusión entre Internet y televisión como plataforma de búsqueda de nuevos valores de la música puede ser una buena alternativa al caduco modelo discográfico.

Por lo demás, Chile, aún siendo un mercado pequeño (en torno a 20 millones de euros de inversión publicitaria en la Red), es uno de los mercados online más estables y evolucionados de Latinoamérica, así que nos parecía un buen lugar para empezar nuestra expansión en aquella región. Curiosamente, hace unos días conocíamos que también Atrápalo había pensado lo mismo y ha abierto filial en Chile.

Este lanzamiento irá acompañado el día 20 de agosto con un evento especial de presentación de Red Karaoke Chile, que se celebrará en un conocido local de Santiago. Yo tengo previsto viajar allí entre el 18 y el 23 de agosto y por supuesto asistiré a la presentación, donde estarán invitados periodistas, agencias, clientes y también rostros populares de la cadena.

La apuesta es rotunda, y para nosotros es un experimento de gran valor. Seguiremos informando... ;)

Etiquetas: , ,

Compartelo: Enviar a Menéame Enviar a Digg Enviar a Technorati Enviar a Del.icio.us Enviar a Yahoo! My Web Enviar a Fresqui



lunes, junio 22, 2009

LAS GRANDES MENTIRAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE (V): LOS BANNERS NO SE VEN

Esto de que los banners no se ven es una de esas afirmaciones que todo el mundo en el sector da por cierta y, sin embargo, los datos se empeñan en refutar. Y ahí están los últimos estudios de IAB para demostrarlo con afirmaciones como éstas: "el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados"; "Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada".

Vamos, que esto de que los banners no se ven es otra de las grandes mentiras de la publicidad online. Pero es una mentira muy práctica si lo que se quiere es tirar los precios por impacto, u obligar a los soportes a aceptar modelos publicitarios basados en CPC, CPL, CPA, etc..

Aunque bueno, siendo sinceros, si es verdad que los banners de tamaños estándar, que siempre están en las mismas posiciones, y que utilizan creatividades y diseños hechos por el becario de turno, no funcionan del todo bien y generan una cierta ceguera en el usuario. Pero es lo mismo que ocurre en otros medios, y nadie se lleva las manos a la cabeza: la gente hace zapping en radio y televisión, y pasa las páginas del periódico o la revista sin ver la publicidad... excepto si hay una buena campaña, con una buena creatividad: ahí la cosa cambia, y la campaña puede ser efectiva. Con los banners ocurre exactamente lo mismo.

Un problema adicional con los banners, es que los anunciantes tienden a hacer campañas solo en grandes medios, sin segmentación y sin pensar en el público al que realmente se dirige su campaña. Esas macrocampañas en sitios como ElMundo.es o Terra es matar moscas a cañonazos (como en medios tradicionales, por otro lado), cuando se podría tener campañas mucho más efectivas si se recurriera a soportes adecuados para la campaña a realizar.

Y lo bueno es que en la Red, además de banners, hay otros muchos formatos publicitarios que sí obtienen un gran impacto en el usuario, como la publicidad de vídeo, las acciones especiales (concursos, juegos...), los banners especiales (con formatos nuevos que el usuario no ha visto), las apropiaciones... La versatilidad es enorme, solo tiene el límite de la creatividad. Y, en cualquier caso, estos formatos especiales combinados con una buena campaña de banners con segmentación pueden ser un apoyo excelente a modo de recordatorio. El problema, al final, no son los banners, sino cómo se utilicen.

Y es que esto de demonizar al formato publicitario no deja de ser otra variante de la culpabilización del medio que ya comentaba en el tercer artículo de esta serie: si la campaña no funciona, en Internet la culpa jamás será del cliente o de la agencia creativa, sino del medio (Internet), del soporte o incluso del formato (el banner).

Este artículo forma parte de la serie "Las grandes mentiras de la publicidad online". Pronto nuevas entregas y, mientras tanto, consulta el resto de artículos de la serie aquí.

Etiquetas: , , ,

Compartelo: Enviar a Menéame Enviar a Digg Enviar a Technorati Enviar a Del.icio.us Enviar a Yahoo! My Web Enviar a Fresqui



Copyright © :Planetamedia